企業自發創造的“節日”“慶祝日”，來刺激消費（fèi）、引起消費者對品牌的關注度，市場上出現了造節營銷（xiāo），造節營銷的典範當數天貓，其成功將每年的11月11日打造成一場購物狂歡節，近些年，家居行業中許多企業也加入造節（jiē）營銷的行列（liè）中歐派愛家日（rì）、慕思寢具的除蟎日、聖象（xiàng）地板的地板日、愛空間（jiān）的“愛粉節”……而在“金九”來臨之前，紅星美凱龍魯班設計尖貨節、非同家居首屆沙發節在全國（guó）的家居市場均賺足了人氣。那麽（me），從衣櫃行業的角度（dù）考（kǎo）慮，造節營銷是否成為衣櫃（guì）企業（yè）成功的營銷方式？是否能達到提升企（qǐ）業文化和美譽度的作用？是否真的能帶給消費者實實（shí）在在（zài）的優惠？ 造節營銷要把握節（jiē）奏 針對企（qǐ）業紛紛造節營銷，中國建築材料流通協會常務（wù）副（fù）會（huì）長秦占學（xué）對此表示，造節是迎合消費者的喜慶心（xīn）理，不過節日多了就沒有了節日感。企業紛紛加入造節的浪潮，是否真的能夠達到（dào）營銷的目的呢？行（háng）業資深從業者（zhě）黃大康說，企業一直都在做營銷，造節營（yíng）銷（xiāo）隻是其中的一（yī）種方式。能不能做好一場營（yíng）銷活動，達（dá）到營銷目的，主要在（zài）於策劃，商家的折扣力（lì）度、宣傳力度，還（hái）有產品本（běn）身。但營銷活動一（yī）定要掌（zhǎng）握好節奏感，過多的節日營銷會讓消（xiāo）費者感到疲憊，而一（yī）次營銷活動的成（chéng）功，必須要讓消費者感覺到與平時不同，這時買確實比平時優惠。 營銷活動需要創新（xīn） 許（xǔ）多衣櫃企業的造節營銷都以打折降價作為吸引消費（fèi）者的一種（zhǒng）活動方式，黃大康對（duì）此表示：價格戰有一（yī）定的效（xiào）果，但效果並不能長久，而且商品價格降下去再漲上來的話會引起消（xiāo）費者的抗拒心理。活（huó）動（dòng）的（de）形式可以是多種多樣的，比方說買一送一、滿減、或者套餐的形式，企業在做（zuò）活動時一定要有自己的策略和特色，搞活動不（bú）同（tóng）的企（qǐ）業也要有不同的側重點，才能達到預期的效果。中國建築材料流通協會常務副會（huì）長秦占學也表示，節日多了，消費者也都淡然了，價格競爭不是最佳的營銷（xiāo）模（mó）式，效果會越來越（yuè）差，還（hái）是要創（chuàng）新。 做好營銷關鍵在產品在服務 家居、衣櫃行業注重（chóng）用（yòng）戶的體驗感，得（dé）到消費者的認可，才能提升品牌的美譽度和知名度。黃大（dà）康說，企業能不能做（zuò）好，不在（zài）於一次活動，真正做得好還（hái）在於平時，在於客戶的（de）滿意度。中國建築裝飾協會住宅裝飾裝修委員會秘書長張（zhāng）仁也提到，家裝行業不能隻靠廣（guǎng）告、靠宣傳，關鍵在於工程、產品的質量，商家的誠信和口碑。中國建築材料流通協會常務副會長秦占學也說道，企業應該打破不促銷（xiāo）無銷售的（de）現象。因此，企業做營銷、搞活動關鍵還要落實到產品的質量，售後的服務，給消費者切切實實的實惠方便，才是對（duì）企業文化、產品最好宣（xuān）傳。