傳統上的農曆新年即將到來，家居賣場促銷也將告一段落。對於這場收官之戰，不管是家居賣場相關負責（zé）人，還是企業和商家，均表示效果不明顯。對於衣櫃企業（yè）來說，在新的一年，隨（suí）著消費者（zhě）日趨（qū）理性和挑剔，切勿將重點（diǎn）放在促銷上，而應回歸本質（zhì）。 年底促銷之戰（zhàn）即將結束 離春節還有一個月，家居賣場（chǎng）最後一波促銷（xiāo）活動也即將結（jié）束。在1-3日，多（duō）家賣場舉行了營銷活動。一些家（jiā）居品牌（pái），仍舊延續以往“線（xiàn）上搶券、線下消費”的模式，在（zài）線上推10%補貼（tiē）儲值卡，並在店麵推出消（xiāo）費滿額（é）領取現金或禮品、抽獎等活動；城外誠家居廣場也推出了消費滿額抽獎、贏禮品的活動。綜合來看，其優惠力度不輸於五一、十一等重要營銷節點。 除此之外，據觀察（chá），元旦營銷熱仍（réng）在持續進行中。例如衣櫃店麵促銷活動從1月1日開始，將持續到1月10日。推出50元購買（mǎi）2000元新年福包、明碼實（shí）價基礎上85折優惠、消費滿（mǎn）額（é）獲贈安康進口食品超市現金券、抽獎等活動，各種優惠。 促銷並未達到預期（qī）效果 對（duì）於年（nián）底促銷（xiāo）期（qī）間的市場消費情況，業內人士並（bìng）不太滿意。據調查結果表示，“元旦活（huó）動，與去年同期基本（běn）持平，沒有特別明顯的增長，賣場表現一（yī）般”。實際上，每年的1月份並非家居消費旺（wàng）季（jì）。中國建築材料流通協會常務副會長秦占學表示：“1月份還處於寒冬，裝修、買家具的需求減少，這是自然情況（kuàng）。雖然當下（xià）房產市場交易出現了回（huí）暖，但是這股‘暖意’到達家居市場尚需時日。2015年整體家居需求在下（xià）滑，之前的促銷活動（dòng）已經透支了消費需求，更影響了此（cǐ）次元旦期間的家居消費。” 衣櫃企業（yè）勿將重心放在促銷上（shàng） 在中國建築材料流通協會常務副會長秦占學（xué）看（kàn）來，目（mù）前房產市（shì）場的新房供應在逐漸縮減，二（èr）手房交易所占比例（lì）在上升。以往的家居市場，緊盯新房銷售所帶來的市場（chǎng），由於大部分是初次裝修（xiū），這部分市場消費往往是比較初（chū）級（jí）的。但是目前房產市（shì）場發生（shēng）變化（huà），衣櫃（guì）等生產企業、賣場不能再在挖掘消費需求上下工夫，而是從供給上發生改變，在“供給側”改革，引導消費趨勢升級。例如加強產（chǎn）品生產綠色化，化解產品（pǐn）量（liàng）的絕對過剩;發展綠色裝飾（shì）裝修材料，喚回流失的消費；創新家居設計、推進綠色體驗，引領挖掘新需求。 除此之外，有業內人士認為，2016年家居市場（chǎng）競爭將更為激烈，隨著消費者越（yuè）來越成熟（shú），衣（yī）櫃企（qǐ）業必須在產品上下工夫，提供優（yōu）質的產（chǎn）品（pǐn）和完善的售後服務，隻有（yǒu）這樣（yàng），才能不被競爭洪流吞噬。