距離新的一年，還有不到兩（liǎng）個月的時（shí）間。緊隨“金九銀（yín）十”，如今家具行業整體有所回（huí）暖，家具建材行業正式進入衝（chōng）刺階段，但是受（shòu）到樓（lóu）市（shì）等大環境的影響，年底的家具（jù）需求直線下降。對於衣（yī）櫃企業而言，依然要相信“寒（hán）冬過後便是春”，積極儲存能量應對（duì）挑戰才是王道。 家具企業年底衝刺不易 如（rú）今（jīn）進入11月中期，意味著今年的年底衝刺階段已經到來。而縱覽當下的家具建材賣場，各種促銷活動此起彼伏。業內人士分析，之所以在年前促（cù）銷（xiāo）活動如此集中，優（yōu）惠力度如（rú）此之大，是因為“金（jīn）九銀十（shí）”已經消化了部分購買力，而目前離元旦假期還有一個多月，想要搶奪（duó）更多（duō）的市場份（fèn）額，必須提前（qián）準備舉辦大力度的促銷活動，才能吸引消費者眼球。 另外，年底也有剛性的消費需求需要釋放，商家想把（bǎ）握這一商機，進行年（nián）底衝刺。 然而（ér），不少商家反（fǎn）映，傳（chuán）統（tǒng）旺淡（dàn）季之（zhī）分逐漸模糊，旺季不旺的市場反映讓大家措手不及。某一家具品牌負責人指出，從幾（jǐ）年（nián）前的（de）市場來看，年底是家居消費的旺季，也是剛性需求最旺盛的時（shí）候（hòu）。主要有以下兩方麵原因影響：首先，年底（dǐ）是傳統婚慶旺季，不少人選擇在年底結婚。這樣，新（xīn）人一般會在這幾個月選購家居產品布置新房；其次，春節前，很多人都喜歡購置新的家居布置現住的房子，給房子換（huàn）個（gè）漂亮的新裝過年，還有一部分趕在春節前入夥的客戶，也（yě）集中在這（zhè）個（gè）時段（duàn）選購家居。雖（suī）然新房裝修和年（nián）底入（rù）住新房的兩大（dà）因素仍在發揮（huī）需求釋放效應，但遠不如幾年前，因此，有限的剛性需求恐讓商家衝刺變得（dé）乏力。 衣（yī）櫃企業多方發（fā）力熬（áo）過“寒冬” 當下（xià）正值裝修高峰，剛需得到釋放，如此難得的衝刺機會，衣櫃企業自然不會置身事（shì）外（wài）。不過，整體環境慘淡使得（dé）剛性需求的釋放量有限，衣櫃企業短時間內的讓利怕是難以挽回頹勢（shì），年度（dù）收成計劃恐難實現。 一位經營（yíng）建材生（shēng）意十多年的楊女士表示，“20%的商家贏利，50%的商家持平，30%的（de）商家虧（kuī）本。這（zhè）樣的數據還隻是保守估計，今年虧本的商家還不止30%。從2012年進（jìn）入寒冬以來，家居市場少見轉暖跡象，即便如此，熬過了冬天的商家們依然沒有放棄對春天的期待。”對於衣（yī）櫃企業來說，也（yě）必須堅持下去，從提升服務、降低成本等方麵尋找一切可能，因為市（shì）場總有變暖（nuǎn）的（de）那一天。