消費群體迭代 設計、整(zhěng)裝、環保成(chéng)家居行業三板
發布時間:2019-03-04
隨著80後、90後逐漸組建家庭,他們對家居(jū)的需求定位和以往有著許多(duō)差異,若想滿足他們對家居個性、定製與安全的要求,那麽(me)設計、整裝、環保將(jiāng)會是(shì)家居行業的三板斧。 設計設計在中國(guó)已經走過了(le)近三十年的曆程,它已(yǐ)經成為社會、生活、時尚、教育、文化(huà)的一個(gè)重要內容,設計刷新了人們的(de)審美(měi),也刷新了各個行業的(de)產品。中國的家居設計在結合傳統工藝和國外現代設(shè)計的基礎上,已經開始帶動整個家具行業的審美發展了。 從消費者的角度(dù)來(lái)看,家(jiā)居設計是消費者對產品在視覺上產生的第一印象,這種印(yìn)象可以(yǐ)幫助消費者(zhě)快速做出購買(mǎi)決策,在新的消費場景下,好的產(chǎn)品(pǐn)設計(jì)更能觸發用(yòng)戶的欲望。 家居消費是一個長鏈條、重決策、低頻次的消費,設計是非常重要的一環。對於(yú)用(yòng)戶來說,要長期擺放在(zài)家中的家居,必須是好看且(qiě)耐用的(de),在(zài)選擇家居時,用戶對家居的設(shè)計要(yào)求會更挑剔(tī)。 對於家(jiā)居(jū)企業來說(shuō),一名好的設計師可以創造(zào)很大的價值。不僅僅是工程方麵的設計,設計師更像(xiàng)是一(yī)個總策劃,他們會根據房型特點,結合(hé)消費者的職(zhí)業、興趣愛好(hǎo)、經濟狀況(kuàng)等來(lái)設置一個大概的空間(jiān)解決方案,在這(zhè)個過程中,可以讓消費者逐步清晰自己的裝修(xiū)需求,進行整體規劃,從而節省不必要的花費。總體來說,設計也(yě)是一種服務。 家居行業從設計公司的商業化運作,到設計產品的消費轉化,再到設計與產業鏈的緊密共生,足以證明,家居設計經過逐步發展正進入到下一個更(gèng)為成熟的(de)階段,一個全新以設計為主的家居消費時代,即將到來。 整裝整裝(zhuāng)在家裝領域並不是一個新名詞,事實上,十年前已經有(yǒu)家裝公司推出過類似的整裝(zhuāng)產品,但業內人士指出,與當年相比(bǐ),如今的整裝已大不相(xiàng)同。早在2005年,某裝飾公司便推出了“288”套餐,開創了業界先河,這家裝飾公司推出了與硬裝配套的家具套餐——“裝修送家具”,這便是整裝的雛(chú)形(xíng)。然而,那時的(de)整裝僅僅是裝修(xiū)公司提供的一(yī)種增值服務,還沒有做(zuò)到(dào)很好的聯通和整合。 如(rú)今,整裝代(dài)表著一站式裝修服(fú)務,其中包括硬裝+軟裝(zhuāng)+定製(zhì)家居,通過行業之間的互通(tōng)和整合,與主材商家結(jié)成聯盟(méng),和相應(yīng)的板材供應(yīng)商達成合(hé)作,整個(gè)施工幾乎縮短了一半工期,能夠讓消費者更省心。 整體家裝(zhuāng)的引入,讓家居行業也成(chéng)為消費(fèi)者的寵兒。消費(fèi)者越(yuè)來越年輕化,在裝修過後,他們對家具產品的功能性、設計性、空間利(lì)用率、個性化等方麵的需求也在逐步提高,在整裝(zhuāng)的引導之下,很多人(rén)會選擇定製家居。 據相關資料顯示,定製家具市場(chǎng)接受度(dù)將逐年提升,對傳統成品家具及(jí)打製家具的替代趨勢將越發明顯。年輕一代(dài)的家裝消費者對於個性化的裝修風格(gé)要求越來(lái)越高,而傳統家具行業所推出的個性定製化服務(wù)也終於在整體家裝之後,有了廣闊的(de)用武之地。 目前(qián)我國定(dìng)製家具市場(chǎng)主要集中在櫥櫃及衣(yī)櫃(guì)領域,滲透率分別達到(dào)60%、33%。未(wèi)來定製家具市場規模的擴(kuò)大包括兩個方麵:定製家具滲透率的提升及定製模式向其他家具品類(lèi)的擴張。 據(jù)相關報告顯示(shì),定製家具市場規模將(jiāng)達千億:根據我國住宅(zhái)銷售情況及存量房翻新需求,定製家具行業市場規模1579億元,對應出廠價738億元,2015-2018年將(jiāng)以12%-19%增速增長,預計2018年國內定製家具行業規模(出廠價計算(suàn))將達1280億元。 未來,中國家居家裝行業整體市場規(guī)模將穩中有升,用戶(hù)的消費訴求正在倒逼家居家裝產業升級,健全統一的產品功能、優質資源的整合、透明升級的供應鏈及高效保(bǎo)質的服務會成為整裝行業(yè)發展的關鍵;為用戶提供一站式的整體家居家(jiā)裝服務將成為主流。 環保隨著(zhe)人們的家居環保安全意識的增強,人們在(zài)購買家居時除了看重質量,更注重其環保性。尤其是(shì)對於有孩子的家庭來說,環保家居是首要選擇。 家居與人們(men)生活(huó)密切相關,家居安全是民眾對於生活環保安全的期望。而家居行業作(zuò)為房(fáng)地(dì)產行業的下遊產業(yè),使得家居行業(yè)必須(xū)對綠色環保有著更為嚴格的要求,做(zuò)好環保,對企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說是雙(shuāng)贏。 阿裏研究院發布的《中國綠色消費者報告》顯示,現在(zài)中國消費者對綠色消費和環境保護的意願空前高漲,他們對健康綠色生活方式的追求,不僅體現在更願意購買環(huán)保或有助於公眾健康的綠色產品,還希望自己(jǐ)的消費行(háng)為能夠達到健康和環境保護的標準(zhǔn)上。 最近(jìn),居然之家(jiā)設計中心推出了環保(bǎo)性能極強的“WE-Home”大宅舒適智慧生活係統(tǒng),這個樣板間實現了“可以居住”的(de)功能,強調“功能、舒適、健康、低碳”理念,在保證所用選材健康、環保的同時,還配備了熱水循環係統、安防係統、水處理係(xì)統、新風係統、空調係統、地暖係統以及智能係統(tǒng)。巨頭企業的動作,也說明了環保趨(qū)勢的到來。 針對國家政策的引導和整體行業的發展現狀,不僅是家居企業自身在謀求綠色環保發展,借助於協會的社會(huì)力量也在(zài)同時發力。據了解,中國建築裝飾協會材料協會開展了(le)多次“美麗中國”行公益活動,在全國多個城市進行綠色宣傳(chuán)、品牌推廣和營銷對接,以期通過協會的努力推動家居行業的整體綠色環保升級。 消費(fèi)者對環保的意識變得越來越強(qiáng)烈,甚至有些勝過商家(jiā)。消費者(zhě)已經將綠色(sè)、環保、無醛變成了(le)一(yī)種新的消費(fèi)模式。對於(yú)家居行業來說,逐步建立環保印象變得越來(lái)越重要,未來,環保將是家居行業最大的“品牌力”。
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