近年（nián）來，家居行業出現了一種新穎的營銷活動：邀約業主去店麵不介紹產品、不搞促銷，卻（què）教業主做手工皮具、木工、花藝、茶道等。這種活動被業內稱之為（wéi）“社交式品牌營（yíng）銷”或“交互式品牌體驗”。 為什麽在家（jiā）居行業銷售壓力增大市場情況下，他們不著急推銷卻教人做手工呢？這種（zhǒng）營銷模式會給（gěi）消費（fèi）者帶來什麽“實惠”呢？這種活動是營銷噱頭還是真正的服務消（xiāo）費者（zhě）？ 業主越來越（yuè）喜歡個性、有趣、舒適的（de）活動 邀請知名老工匠教（jiāo）業主做皮具（jù）、學花藝、學茶道……這些新穎的活動受到了不（bú）少業主的喜愛。此類活動，往往隻需發一個微信（xìn）通知，就會吸引很多業主參與。為什麽這種活動如此受（shòu）歡迎呢？ 現在都市人更具有（yǒu）獵奇心理，喜（xǐ）歡個性化、獨有化的東西（xī）。而此類活動中正好可（kě）以（yǐ）滿足業主的這一需求（qiú），活動形式新鮮，業主會有好奇感（gǎn），參加活動中還可以自製手（shǒu）工品並打上自己的名字（zì），這件東西就具備了獨有性和收藏性（xìng）。 行業資深人士認為（wéi），現在的消費者更喜歡有趣的活動、放（fàng）鬆舒適的購（gòu）物環境。比如有的家居（jū）旗艦（jiàn）店，有生活體（tǐ）驗專（zhuān）區，不僅有手工活動，還有書與咖啡，讓人感覺是在一個公眾休（xiū）閑空間（jiān）。從以前（qián）的遞杯水、提供水果，到現在的（de）休閑生活（huó）體驗空間，企業的營銷（xiāo）模式不再那麽直接和功利化，消費者的接受度也更高。 家居品牌（pái）集中化加（jiā）快 企業品牌意識（shí）崛（jué）起 在家居行（háng）業銷售壓（yā）力增大的（de）情況下，家居企業為什麽不急著推銷產品，卻教人做手工呢？ 在業內人士看（kàn）來，目前企業的獲客成本越來越大，通過這樣非功利的活動（dòng），讓消（xiāo）費者來體驗串門式休閑（xián）生（shēng）活，聊聊生活聊聊家，自（zì）然也（yě）會聊到家具方麵。這種自然而然的輕鬆方式（shì），即（jí）達到了企業的品牌傳播（bō）需求，又給給營銷帶來了更多的機會。此類活動應屬於“品牌營銷”的（de）延伸，這標誌著家居行（háng）業的品牌意（yì）識開始崛起。隨著家居工業（yè）化、標準化的進程，再加上近年（nián）來國家對工（gōng）業環保生產的嚴格要求，家居品牌集中化加快，未（wèi）來可能會出現寡頭品牌和細分寡頭（tóu）品牌。未（wèi）來的家居產品質量會進一（yī）步提升，大家拚的就是（shì）品牌影響力（lì）。企業通過此類有溫（wēn）度、有粘性的活動可（kě）以讓消費（fèi）者更好地感知品牌內涵，了解品牌文化，增強對品牌的認可度。 前（qián）兩年家居行業相對繁榮，行業處於粗放式發（fā）展。現在市場已不如前兩年，一些抗風險能力差的品牌逐漸就會消失（shī），有文化、有內涵、有根基的品牌才會長存於市（shì）場。企業更需要通過此類交互式的品牌體驗活動，展示企業的工匠精神，向用戶傳遞其品牌文化。 家居企業不僅要提供優質（zhì）產品更要傳遞優雅的（de）生活方式 讓此（cǐ）類活動如（rú）何才能讓消費者得到真正的（de）“實（shí）惠（huì）”或有所收獲，而不是感覺“被套路”了？企（qǐ）業要如何做才能真正抓住消費者的心（xīn）呢？ 或許，隻有始終為用戶著想的（de）、利他（tā）的活動，才能贏得消費者信（xìn）賴。家居企業不能隻是賣家具的，更（gèng）要通過一些有趣的（de）社交活動，帶領消費者發現生活的意義。消費者不（bú）僅需要富裕的物質生活，更需要富裕的精神（shén）生活，優質的家具產品隻是滿足物質生活。家（jiā）居企業應該有這樣的責任和義（yì）務引領消費者發現生活樂趣並生動優雅去生活（huó）。所以，企業做活動不要太功（gōng）利，誰是真正（zhèng）在（zài）傳承文化，誰是在做一時噱（xué）頭，消（xiāo）費者其實心裏有數（shù）。