在白熱化的競爭環境下，衣櫃企業的品牌意識逐漸增強。縱觀如今的（de）衣（yī）櫃市場，一些品（pǐn）牌意識較（jiào）強的企業已經嶄露頭角，而後知後覺者也開始奮起追趕。在業內看來（lái），品（pǐn）牌包含的（de）內涵十分廣（guǎng）泛，形象是基於內在因素（sù）表現出（chū）來的獨特氣質，衣櫃企業品牌形象塑造，可以從產品（pǐn）、服務、宣傳方麵去把握。 首先，產品形象產品的最終服務（wù）對象（xiàng）是人，“以人為本”是衣櫃產品設計、生產的終極目標。中國（guó）衣櫃乃至整體家居，仍存在（zài）“說的比做的好聽”情況，產（chǎn）品耐（nài）用便用（yòng）、節省空間、健康環保等方麵存在缺陷或（huò）不足，產生原因，有態（tài）度上（shàng）的缺失，也有（yǒu）設計理念和能（néng）力上的不足。 其次，服務形象很多衣櫃企業服（fú）務不到位（wèi）。衣櫃企業（yè）是本地（dì）化服務屬性較強的行業，服務（wù）是否周到完善，直接影響企業品牌形象。同樣（yàng），服務不周，除了經（jīng）營態度（dù）問題，還存在服務團隊建設與管理能力不足的問（wèn）題。 最後（hòu），宣傳形象宣（xuān）傳意識和（hé）理念存在偏差。這主要體現在四個方麵。第一，沒有產品形象和服務形象（xiàng），宣傳成為一種“自殺”行為。第二，企業宣傳素材（cái）匱（kuì）乏，宣傳內容（róng）缺乏“人情味”。第三，宣（xuān）傳理念上，熱（rè）衷於（yú）花哨、空洞、蒼白的呐喊式宣傳手法，這些是沒有底蘊的表現。第四，宣傳上法律意識淡薄，對（duì）宣傳內容與方式缺乏自我保護意識，易觸及法律紅線，給企業品牌形象造成損害。 新常態環（huán）境下的競爭，衣櫃（guì）品牌危機意識逐漸增強（qiáng）。在市（shì）場的（de）優勝劣汰下（xià），一些品牌（pái）意識較強的企業自我提升意識增強，並占領了大部分市場。而那些（xiē）品牌意識不強的企業則終將會被市場所淘汰。