文化營銷（xiāo）是什麽？具體（tǐ）指的是企業利用文化力進行營銷，在其核心價值觀念的影響下，所形成的營銷形（xíng）象，比如一想到麥當勞（láo）、肯德基，我們就能（néng）夠想到其快捷時尚的飲食文化，餐飲業固然如此（cǐ），在衣櫃企業利用文化（huà）營銷打造其競爭優勢，顯然也已成為了大勢所趨。 利用文化營銷打造更高層麵競爭 魯班精神、“愛家”這兩者之間的共同點是，它們都具有公共性（xìng）和時代性的價值。魯班精神（shén）的挖掘，針對的是當下中國工匠精神的匱乏的社會現實，希（xī）望由此喚醒人們對木質器物內所隱藏的技藝、人的精（jīng）神的（de）關注（zhù），對工（gōng）匠精（jīng）益求精精神的尊重，乃至藏（cáng）著再造社會精神（shén）的信念。而（ér）“愛家”擊中（zhōng）了當代人內心最溫暖（nuǎn）卻也容易被忽略的部分。 文化營銷是更高層（céng）麵的產品競爭，在越來越來的行業，有越來越多的衣櫃企業會自覺或者（zhě）不自覺地運用（yòng）文化營銷（xiāo）展開競爭。隨著消費者需求的升級（jí），客戶群體自身除了（le）物質需求，還追求心靈層麵的滿足。而商品的競爭也（yě）從比拚質量、價（jià）格，發（fā）展到比拚（pīn）品牌附加值。營銷活動也要與消費群體的素養和心靈追求相對接。在（zài）這個過程當中，文化（huà）會成為品牌附（fù）加值的核（hé）心組成部分。如（rú）此，文化營（yíng）銷在衣櫃行業顯然已成（chéng）為一種不可逆的趨勢。 衣櫃企業需精確把握時代精神變遷 對衣櫃的文化營銷，背後是對衣櫃時代精神變遷的精確把（bǎ）握。如今人們眼中好的衣櫃（guì）產品應該怎樣？它們依然應該品質堅固、外形美觀（guān）、綠色環（huán）保。但這似乎不夠，或著還能更好一些。是的，它（tā）最好（hǎo）能夠成為人的夥伴。 衣（yī）櫃產品造物過程本身也在創造文化，衣（yī）櫃與（yǔ）人息息相關的使用功能，決定（dìng）了它容易受到社會和時代的影響。特定（dìng）時代的工匠（jiàng）技藝、大眾的審美偏好，往往能濃縮為一扇衣（yī）櫃。正因為如此，隨著時代的變遷，衣櫃的精神也隨（suí）之變遷。 如今（jīn），衣櫃行業產品“同質化”現象嚴（yán）重，營銷模式也都相差無幾，而創新一直都（dōu）是衣櫃企業源源不斷的發展動力，文化營銷就是一種營銷模式上的創新，能夠使得衣櫃行業升級到（dào）個性化時代，而（ér）把其貫穿於企（qǐ）業的整體發（fā）展與運營中去，企業也（yě）必將有長遠的發展。