衣櫃行業的飛速發展使得一些衣櫃（guì）企業在壓力下，生存頗艱。在目前（qián）的衣櫃市場，價格（gé）亂象一直都是困擾著企業和消費者的一個頑疾。品牌擴張致使（shǐ）市場亂象叢生，風頭（tóu）正勁的衣（yī）櫃行業已是狼煙四起，產品質量和售後（hòu）服務不到位（wèi）等問題也層出不窮。在如此複雜的市場環境（jìng）下，衣櫃企業應如何（hé）在（zài）生存中求發展（zhǎn）？ 價格戰是透支經營 研發創新才是關鍵 伴隨著行（háng）業的壯大，各品牌間（jiān）的競爭越來越激烈，衣櫃企業的（de）發展（zhǎn）壓（yā）力越來越大，更甚者不（bú）少（shǎo）企業高層還停留在盈利至上的（de）思想觀念（niàn）上，從而忽視了產品創新與技術研發。 而事實（shí）上，過度的衣櫃門價格競爭對整個行業的持續、健康發展極為不利。部分業內人士毫不掩飾地表示：“打價格戰，其實就是在透支營銷，是在（zài）賣血（xuè）發展。” 打造核心（xīn）競爭（zhēng）力 促進行業整體發展 衣櫃銷售遭遇瓶頸，除卻客觀的（de）外部（bù）環境影（yǐng）響，內部行業競爭機製、產品研發理念也是重要原因。衣櫃門（mén）品牌的核心競爭力應該是產（chǎn）品質量和商家服務，但是在商家之間血（xuè）拚價格的情況下（xià），最終（zhōng）很可能導致商（shāng）家在銷（xiāo）售過程中無法盈利。長此以往，既損毀了自己的品牌形象，也不利行業整體發展。當價格影響到盈利，對於門（mén）窗企業來說根據實際情況製定（dìng）價格才更為合理（lǐ）。 以用戶為主導 延伸產品附加值 而從（cóng）用戶的選擇來看，大部（bù）分的消費者（zhě）雖說比較看重價格是否（fǒu）夠低，但是優（yōu）質（zhì）的產品內容很容易受到（dào）消費者的青睞。衣櫃品牌商們一直在不遺餘（yú）力（lì）的研究消費者的用戶需求，從市麵（miàn）上不斷推出的新品中我們就能（néng）夠看出些端倪。環保衣櫃、智能衣櫃、個性（xìng）化設（shè）計衣櫃等等全新產品理念的推出，為整個衣櫃行業增添了無限活力。 另外衣櫃企業在行業的發展過（guò）程中，一定的外在（zài）包（bāo）裝必不可少，但企業想要在市場中真正的（de）站穩腳跟還需從產品的本質出發，而價格（gé）戰略不是長久之計（jì），企業打（dǎ）造綜合實力才是關鍵。企業必須加強核心競爭力的建設，那就是提升產品質量與加強服務。 打造（zào）差異化服務 實現（xiàn）產品捆綁銷售 麵對較強的競爭對手，衣櫃門企業在產品與（yǔ）服務內容等方麵采取有別（bié）於競爭對手的特（tè）征，有利於在競爭中站穩腳跟。衣櫃門企業如果能夠很好地實現差異化（huà），就可以（yǐ）提高售價。在折扣泛濫的市場，幾乎沒有消費者按報價購物，那些熱衷收集各種優惠券與服（fú）務優惠的客戶，企業將很難從其身上獲利。有的營銷人員會建議公司“將產（chǎn）品與其他利益誘因包（bāo）裝在一起”，比如推出不同的包裝組合供消費者選擇（zé），這（zhè）也是很好的提高利潤（rùn）的方法。 不少企業表示（shì），衣櫃銷售成難題，企業也是不（bú）得已而做各類促銷。在消費者看來，衣櫃（guì）促銷活動品類豐富、四季不斷，對衣（yī）櫃購買欲望（wàng）不再急切，出現（xiàn）觀望狀態（tài），也對衣櫃產品本（běn）身的價值（zhí）、質量出現質疑。總體來說，促銷戰和價格戰不（bú）是長久之計，品牌建設和產品的提升才是企業發展（zhǎn）的正確道路。