在上市企業公布業績的情況下，衣櫃企業（yè）在2015年（nián）整體收獲頗（pō）豐，知（zhī）名衣櫃品牌企業業績同比持續增長，不過，從數據看來，2016年衣櫃（guì）加盟企業在發（fā）展上仍大有（yǒu）可為，但是企業不能忽略線下體（tǐ）驗店的效果而是一味（wèi）靠著新型媒體互聯網來突圍，必須線上線下兩手抓。 建材行業（yè）同比下降 衣櫃行業突圍反而走高 日前，國家商務部流通業發展（zhǎn）司、中國建築（zhù）材料流通協會聯合發布行（háng）業數（shù）據，2015年家（jiā）具建材（cái）市（shì）場累計銷售額同比下降9.98%，仍處於“貓冬”模式。該協會常務副會（huì）長秦占學解讀認為，受全國房地產市場整體低迷影響，去年（nián）全國家具（jù）建材市場整體表現需求不旺、商能過剩、景氣度冷意十足。與房地產市場歲末翹（qiào）尾行情不同，家具建材行業在2015年12月的經理人信心指數BHI同比跌幅高達15.96%，預（yù）示著2016年全國家具建材市場（chǎng）仍會壓力重（chóng）重。 就在整體家具建材市場（chǎng）呈現下行趨勢時，定製衣櫃行業卻表現不俗。今年1月中旬（xún），索菲亞發布的年報顯示，他們去年實現營業總收入32億元、利潤總額為6億元，同比分別增（zēng）長35.35%和51.95%。上市公司（sī）如此（cǐ），知名品牌公司亦（yì）如是：詩尼曼家居副（fù）總裁、衣櫃事（shì）業部總經理黃偉國也說，他們去年（nián）的業績同比增長有40%。當然，也有不少小型衣櫃企業生存艱（jiān）難甚至倒閉。” 發展（zhǎn）前景還有很大上升空間 衣櫃在整體家庭裝修隻占一小部分（fèn），由於可以量身（shēn）定做，進行個性化設計、組合（hé），現在整體衣櫃已成為家庭裝修消費（fèi）熱點。不少研究機構均看好該行（háng）業的前景與“錢景（jǐng）”。東興（xìng）證券認為，定製家具兼（jiān）具個性化與規模化生（shēng）產（chǎn）等（děng）優勢，通過“量身定做”可解決小戶型家裝痛點，同時采用突出客戶核心地位的C2B模式(ConsumertoBusiness，指消費者到企業)，定製家具有望（wàng）成為（wéi）未來家具行業的領（lǐng）軍產品。 “定製衣櫃2009年-2014年的市場（chǎng）份額（é）從15%增長到40%，年複合增長（zhǎng）率達（dá）22%，未（wèi）來增速將保持在20%以上。”國泰君安證券（quàn）同樣看好其發展（zhǎn），他們認為，國內（nèi）整體衣櫃未（wèi）來三年的年均增長率可望達30%。“長（zhǎng）期看來，參考國外的發展經驗，整體衣櫃的（de）市（shì）場占有率可超過70%，行業的成長空間將十分廣闊。” 品牌效應贏取市場 麵對現在的主流消（xiāo）費群，品牌的知（zhī）名度顯得越來越重要。通過良好形象（xiàng）的代言人，可（kě）以助力品牌的傳播和推廣。2015年，不少衣櫃企業都簽約知名藝人做代言，如詩尼曼衣櫃簽約“國民媳婦”海清，而去年完成了3億多元營業額的百得（dé）勝衣櫃也在2015年簽下歌星平安代言。曾勇認為，2016年衣櫃企業的（de）品（pǐn）牌建設力度會更大。“剛剛過去的（de）一年，我們發現業績（jì）有增長的幾乎都是一二線品牌。”索菲亞、歐派、好萊客、詩尼曼等都是（shì）行業佼佼者。 2015年年底的一項網絡調查中，選擇“裝修一定（dìng）要選擇大品牌（pái）”的網友占比達50%，說明消費者更願意信賴大品（pǐn）牌，對於商家來說，如何不（bú）斷提升產品（pǐn）品質和服務素質，吸引（yǐn）更多消（xiāo）費者關（guān）注將成為重要命題。 目（mù）前來看，衣櫃企業（yè）的未來發（fā）展還存在巨大的上升空間，特別在定製衣（yī）櫃這塊，還有大量的消費需求，所以，在趁（chèn）著行（háng）業趨勢走高（gāo）的情況下，衣櫃企業應把握好本身，在穩中一（yī）步一個腳（jiǎo）印，隻有把每一步都（dōu）走（zǒu）穩，在未來的家（jiā）居市場，必能撥得頭籌，獲得市場高度（dù）關注度。