眾所周知，同質化問（wèn）題一直困（kùn）擾著我國（guó）衣櫃行業的發展，但是，由於行（háng）業標（biāo）準缺乏，加上中小衣櫃企業數量眾多，同（tóng）質化經營（yíng）的理念依舊存在。隨著消（xiāo）費者日趨理性，衣櫃（guì）企業唯有加強品牌創新，打破同質化桎梏，才能站到（dào）最後。 抓住消費需（xū）求 在經過大量消費需求調研和用戶反饋收集後（hòu），以“工匠（jiàng）之心”從一個個消費群（qún）體的“痛點”解決問題，打破衣櫃行業經營觀（guān）念同質化是衣（yī）櫃行（háng）業發展（zhǎn）的重點。具體而言，衣櫃企業需要抓（zhuā）住互聯網時代下（xià）消費者需求的個性化、差異化趨勢，發起一場麵（miàn）向未來、麵向用戶需求本位（wèi）的產品和解決方案創新變革。 衣櫃企業可以經營“概念”，即產品中的“特性（xìng）”，這有賴於單一的廣告環境和不成熟的技術條件。今天產品可以速朽（xiǔ），迭代大大加速，競爭對手模仿（fǎng），特性不（bú）“特”成潮流。真（zhēn）正值得悉心經營的，是類似於“創新”、“匠心”這（zhè）樣更為基礎的“觀念”。經營觀念能讓品牌（pái）保持年輕，也能讓廣告有薪盡火傳的延續性（xìng）。因此，衣櫃企業需抓住消費需求（qiú）。 加強品牌創新 當前，國內大多數（shù）衣櫃企業規模較小，無力進行大規模廣告宣傳，品牌知（zhī）名度難以（yǐ）提高，部分（fèn）代理商唯利是圖的短期經營觀念也對企業造（zào）成（chéng）了（le）損害。另外，產品質量問題時有出現的現狀對衣櫃企（qǐ）業也極為不利。 在（zài）這種形勢下，衣櫃（guì）企業需要製定一套完善的發展戰（zhàn）略，從企業全局出（chū）發，以長期發展為目標，以此決（jué）定衣（yī）櫃企業的發展方向、資源（yuán）配置（zhì）等；其次，衣（yī）櫃企業需要樹立（lì）全員公關（guān）和全員營銷觀念（niàn）和競爭意識，提高員工對品牌危機的認識和（hé）了解；再次（cì），衣櫃企業需（xū）加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他（tā）人（rén）製假的“保護（hù）傘”，假冒偽劣產品 “橫行”不僅不利於自身產品的銷售，也對品牌的影響（xiǎng）力造成了無法彌補的傷害。