繼雙11之後，一年（nián）一度的雙12網購大戰即將打響。由於（yú）近年來網購節成績出色，當下衣櫃行（háng）業中不少企業也陷入網購（gòu）節促銷的狂歡之中。當雙11、雙12這（zhè）類網（wǎng）購節逐漸成為越來越多傳統行業企業的熱追對象，衣櫃業是否迎來了真正的“小幸運”呢? 購物節備受商家追捧 “12月12、11月11、6月18……”本（běn）來這些都是尋常不過的日子，在商家眼中，卻變得（dé）商機無限。於（yú）是，它們被包裝成“全（quán）民（mín）促銷日”——雙12“歲末年終慶”，雙11“全球狂歡節”。今年，蘇寧易購還將（jiāng）6月18定為“年中大（dà）促”，消（xiāo）費者又多了一個（gè）購物節。而且，這些被商家創造的購物節，往（wǎng）往都能取得不錯（cuò）的銷售戰績。如每年的雙（shuāng）11，吸（xī）金（jīn）力驚人，今年更是狂攬912億銷售金額。購物節的（de）出色表現，使得越來越多行業陷入這些節日促（cù）銷的魅力中，無法自拔（bá），連傳（chuán）統衣（yī）櫃行業也未能避免。 購物節促銷利弊（bì）分析 “今（jīn）年經（jīng）濟大環境不好，很（hěn）多行業都賺不了錢，家居生（shēng）意也（yě）比較冷（lěng）清。如果不是雙11的帶動（dòng），今年可能要（yào）虧（kuī）很多錢。”某家居商家表示，今年店裏生意狀況十分理想（xiǎng）。但多虧這些購物節，使成交量（liàng）有所提升。而且購物節後，上（shàng）門了解產品信息的消費者也增多了（le）。經銷商認為購（gòu）物節能帶來更（gèng）多客流量，是件好（hǎo）事。同時，還（hái）有不少消（xiāo）費（fèi）者（zhě）表示，購物節期間，許（xǔ）多商家集中進行促銷，能夠一次性享受（shòu）很多折扣，比（bǐ）較劃算。 但也有行業人士（shì）指出，購物節把消費者養“刁”了。某知名家具品牌負責人（rén）表示（shì）：“以前沒有這麽多購物節（jiē）時，消（xiāo）費者有需求時便會上門選（xuǎn）購（gòu），商家能保持穩定的收入。但當購物節出現得越來越頻繁時，消費者漸漸被養‘刁’，如果沒有促銷便（biàn）不買，即使有需求也等著購物節的到來，商家會有（yǒu）段‘空窗期’。另外，購物（wù）節期間，退貨潮也十分嚴重，因為購（gòu）物節時間十分有限，消費者（zhě）為了享受優惠，有時候沒有好好了解（jiě）產品便下單，過後發現不滿意，便提（tí）出（chū）退（tuì）貨，給商家帶來不少損失。” 衣（yī）櫃企（qǐ）業是否迎來“小幸（xìng）運”? 由上看來，購物節是否（fǒu）是衣櫃（guì）業的“小幸運”還有待市場的檢驗。不過，對於購物節帶來的“無促不銷”、“退貨潮”等（děng）影響，衣櫃企業需認（rèn）清：“無促不銷”雖然一方麵是價格原因，但更重要還（hái）是（shì）產品（pǐn）自身賣點不足，所以無法吸引（yǐn）消費者忽略價格這一（yī）因素。正如香奈兒、GUCCI、LV等品牌，即使價格高昂，但依然有大批（pī）忠實擁躉，這就是產品本身的（de）魅力。 另外，對於退（tuì）貨潮，雖然行業存在少數隨意退貨的“任性”消（xiāo）費者（zhě），但更多折射的是（shì）消費者（zhě）對所購產品的（de）失望。因此衣櫃企業不應過多（duō）抱怨而應多反思，比如自身的促銷活動是不是真（zhēn）正（zhèng）做到貨真價實，是否真（zhēn）正的讓消費者買得開心、放心。