根據相關權威調查數據顯示，我國年收入10-20萬人民幣的家庭戶數已於2010年的6%迅速增加到2015年的28%，在未來，這類型的家庭將以年均1.4倍的速度成為數量增長最快（kuài）的族群，業界將這類族群稱為（wéi）“精眾人群”。對於衣櫃行業來說，這將為中高端衣櫃品牌提供廣大的市場空間（jiān）。那麽，究竟何為精眾人群?衣（yī）櫃企業又該如何與他們打好交道呢? 什麽是“精眾人群” 精（jīng）眾不是簡單的一個人（rén）群概念或者（zhě）傳播概念（niàn），而是一個（gè）融（róng）合了社會學、消費者行為學和傳播學的概念，可以分解為（wéi）不同層（céng）麵（miàn）的（de）內涵，這些內涵也將進一步的影響未來企業營銷和媒體的（de）價值。 第一層含義是“精選”，精（jīng）眾一定是消費（fèi）者在（zài）某一消費共同點上的重聚，因此，消費人群的含金量較高，“精”代表（biǎo）的是價值的聚集。例如，在中高檔健身會所，越來越多的人群聚（jù）集，通過健身來保持自己的精力、活力與競爭力，企業如果（guǒ）可以影響到他們，就能抓住最閃光的消費者； 第二層含義是“精英”，指的是這群人具有示範性和引領性，是潮流的締造者和引領者； 第三層含義是“精致”，對（duì）於精眾來說（shuō），品牌更重於產品，符號更重（chóng）於物質，文化更重於功能，無形更重於有形； 第四層（céng）含義是“精明”，從（cóng）消費的角度（dù）講，精眾是精明的消費者，與精明的人打交道，你要真誠、精心（xīn）、實實在在；與（yǔ）精明的人打交道（dào），要能體驗；與精明的人打交道（dào），要能深度互動。 衣櫃企業如何與精眾打交（jiāo）道 一方麵：鎖定範圍 建（jiàn）立“精眾”圈 對於衣櫃企業來說（shuō），想要搶（qiǎng）占（zhàn）精眾（zhòng）人群，首先需建立“精眾”圈。精眾市場的區隔（gé）性在於在這些由於人群生活方（fāng）式轉變而重新聚集的空（kōng）間，重新形成了新的群體和凝聚了新的消費能量，衣櫃企業對（duì）這（zhè）些空間加以挖掘，就可以建（jiàn）立與消費者深度溝通和對話的營銷平台。例如，國內有公司就通過鎖定中國35城市2300多家中高端健（jiàn）身會所的精眾健身人群，開發出包含（hán）平麵框架、植入型產品體驗以及參與互動式線下活動在內的立體營銷通路。除掉空間上的（de）區（qū）隔，從內容上也可以區隔精眾，精（jīng）眾的信息平台和媒介習慣、信息溝通模（mó）式和大（dà）眾也有很（hěn）大的區別。如“第一財（cái）經”頻道，鎖定財經的高端人群，豆瓣網隻給那些文藝青年看（kàn），所以對於衣櫃企業而（ér）言，建（jiàn）立精眾的圈子有著非常重要的價值。 另一方麵：注（zhù）重品質 傳遞生活價值 精眾消費（fèi）群體的崛起來自於消費者對於商品品質的（de）追求。德國社會學家G.齊美爾說“越（yuè）是容易激動的年代，時（shí）尚的變化越迅速”，即越時尚越（yuè）有市場，而中國就處在社會經（jīng）濟發展（zhǎn）的“激動年代”，人們對（duì）時尚的追求也可謂“日（rì）新月異”。消費者對於產品的內在“品質”的需（xū）求正在不斷刷新，根據研究發現，不僅（jǐn）僅是房子、家具、家電、汽車、IT產（chǎn）品和（hé）時尚奢侈品（pǐn），服裝服飾、日常（cháng）飲（yǐn）食、鞋子也都（dōu）成為人們最為在意品質的消（xiāo）費領域。因此，衣櫃企業需記住，注重品質的品牌消費一定要有滿足品質生活的內涵（hán）和（hé）利益點，要能傳遞一種生活方式與價值。 總的來說， 追求自我獨立、看重（chóng）獨特的風格、追求特有的生（shēng）活方式……正在重新定義“精眾”消費者對於產品和品牌的需求，衣櫃（guì）企業（yè）要影響他們（men），就必須在品牌營銷中添加這些因素（sù）。衣櫃企業要想做大做強，需要了解市（shì）場的需求發展趨勢，找到真正的（de）價值消（xiāo）費群體，用精（jīng）眾引領大眾，大膽進行營銷創新才有出路。